Первым этапом был произведен анализ конкурентов в сегменте премиум. Отбор был по нескольким критериям: ценовая политика, класс корма по заявлению продавца, анализ зарубежных брендов. Данный этап позволил найти направление по будущему визуальному направлению бренда.

Анализ происходил по следующим направлениям: визуальный посыл бренда, позиционирование, форма триггера (эмоциональный/рациональный), формат подачи, главные смыслы, транслирующие бренды.

На данном этапе дизайнером было предложено 3 варианта логотипа. Ни один из них нас не устроил. После мозгового штурма было предложено сделать букву L в виде хвостика и сделать их будущим центром внимания и позиционирования.

Перевод WOOLY означает «мохнатый», что подчеркивает заботу о шерсти и намекает на пушистый хвостик. В дополнение был разработан дескриптор: «хвост стоит, шерсть блестит!»

На данном этапе происходил сбор мудборта, поиск референсов для дизайнера. Были разработаны 2 дизайн-концепции, которые после были вынесены на обсуждение.

На пачках было принято решение поддержать идею с хвостиками. Они стали главным элементом в визуальной части упаковки.

После анализа конкурентов были выделены основные эмоциональные посылы и триггеры, которые использовали конкуренты. Для отстройки бренда была выбрана эмоция счастья.

Также обязательно был сделан акцент на доступности питания, что важно в данном сегменте.

«WOOLY - доступные корма для счастливых хвостиков.»

Лендинг для сайта, POS-материалы, карточки для маркетплейсов